明治「NEW OKASHI PROJECT」が8月1日よりスタート。あわせて、グラフィックが公開されています。

　年間行事が多い日本では、“ハレの日”（季節の催事）にお菓子を囲みながらおしゃべりしたり、誰かにあげたり、手作りしたりと、お菓子を中心としたコミュニケーションの機会が多く存在します。そしてこの度、自分らしく自由に、お菓子で楽しい思い出を手づくりすることで“ハレの日”を今まで以上に特別で楽しい時間となるよう「NEW OKASHI PROJECT」を立ち上げ盛り上げていきます。

　公開されたグラフィックは、日本語では、「“楽しい時間”を手作りしよう」というキャッチコピー、英語では「日本へようこそ！甘くてかわいい時間を過ごしてね！」という意味合いを込めた「Welcome to Japan！Have sweet & kawaii days」というキャッチコピーとともに、「明治おかし大使」に就任したFRUITS ZIPPERメンバーのカラーに合わせた明治のお菓子を手に、「おいしい、楽しい、カワイイ！」を表現したもの。外国人観光客向けにお菓子の魅力やお菓子を楽しむカルチャーを伝えていきます。

　FRUITS ZIPPERは、アソビシステムのアイドル・プロジェクト「KAWAII LAB.」より誕生したアイドル・グループ。通称は“ふるっぱー”。名前は「実を結ぶ」という意味を持つ“FRUIT”に「元気を与える」という意味の“ZIP”を組み合わせたもの。“原宿から世界へ”をコンセプトに、多様なカルチャーの発信地、個性の集まるファッションの街・原宿から“NEW KAWAII”を発信しています。