JR東日本「JR SKISKI」のTV-CM「雪よ、推してくれ。ゲレンデにて」篇、「雪よ、推してくれ。リフトにて」篇、「雪よ、推してくれ。歩く篇」篇が、1月23日より全国でオンエアされています。

　「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開しているスキー旅行のキャンペーン。例年、今年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともにCMを展開。2023-2024年シーズンのキャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」。“ゲレンデマジック”という言葉があるように、雪には不思議と、景色や人をキラキラと見せるだけでなく、「いつもとは違う自分にしてくれそうな力」があります。そんな非日常の特別感をアピールしながら旅行への需要を喚起すべく、雪からの「推し」という、今の言葉を用いてプロモーションを展開します。

　このCM「雪よ、推してくれ。」篇に出演している女性は、俳優の桜田ひよりです。撮影前日にスキー場入りし、天候にも恵まれながら、人生“初”となるスノーボードの練習を敢行。約2時間、インストラクターからスノーボードの滑り方を教わり、翌日からの撮影に向けて準備したとのことです。

　使用されている楽曲は、シンガー・ソングライターのiriが「JR SKISKI」のために書き下ろした新曲「hug」です。2024年1月24日より配信がスタートしています。